「ブランド構築」＝「知名度・認知度向上」＝「広告出稿」ではありません。
テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・ネットなどに広告出稿するだけで「ブランド戦略」ではないかとよく言われますが、全く異なります。
逆に言えば、どれだけの企業がマス媒体で広告できるほどの経費があるのでしょうか？このような経済環境の中で、潤沢な予算を持つのは一部のBtoC有名企業だけです。
認知度を上げるには、競争戦略を考慮することは避けて通れません。弊社のクライアントの中でも社内で独自の競合他社調査をされているところは非常に多いですが、 実際井の中の蛙状態になってしまっているところも少なくありません。また、「競合はない」と言い切ってしまうようなクライアントもあります。
企業はどのような商材をあつかっているのであれ、自社の課題に基づいて企業活動を行えば、そこには必ず「競争」が発生します。 そして、その「競争」において優位を確保しなければ、その活動は意味を持たなくなります。
「認知度」や「知名度」を上げたいのであれば、まずはその企業の「個性」はどこにあるのか？競争上強みなのか？一般に伝達可能なのか？などを考察し、 良い方向にデザイン部分も含めて導いていくブランディングを行います。
